中华文化数字化传播策略研究 ——以抖音平台文化类短视频为例

Abstract

数字媒介浪潮下，中华优秀传统文化传播的创造性转化与创新性发展亟需数字化传播转型，从而实现中华优秀传统文化的数字化“双创”传播的转型。本文将以当前中华优秀传统文化数字化传播的困境着手，并结合抖音平台上的高热度短视频为案例，提出一些针对中华文化数字数传播的可行建议，从而供相关短视频从业者、运营者等传播主体参考。短视频使中华传统文化以一种全新的方式被叙述、激活和传播，成为中华文化数字化展演的重要渠道，激发了用户尤其是“Z世代”网民对中华传统文化的兴趣与热爱，为中华传统文化传播与弘扬开辟了新的阵地。数字叙事领域近年来为不少学者所关注，将传统媒体时代的文化基因进行数字化传播，这不仅增强了此类文化内容传播的叙事能力，此外，还强化了其传播力与影响力，成为中华优秀传统文化传播的重要手段。尤其在数字时代下，中华优秀传统文化的传播不能仅局限于传统传播媒介，而从当前的传播实践来看，短视频因其强大的用户连接能力、内容展演的创新能力等，为中华文化的数字化传播提供了更佳的实践路径，为中华优秀传统文化“两创”提供了新思维。