大白兔品牌文化的塑造与传播研究

Abstract

随着时代进步和新事物的不断涌现，越来越多的年轻品牌应运而生，致使一些历史悠久的品牌面临着诸多的挑战，但有一些老字号品牌的发展却能历久弥新。作为中国民间传统品牌的大白兔，寄托了无数中国人的童年回忆。本文将从大白兔品牌的背景进行介绍，再对其品牌文化的塑造方式及传播策略分别进行论述，以此对其发展历程进行深入学习分析。